Met een private label verkoopt u producten onder uw eigen merknaam, terwijl de productie door een externe fabrikant wordt verzorgd. U hoeft dus niet zelf een fabriek te hebben om een eigen merk op te bouwen. U richt zich op de merkontwikkeling, marketing en verkoop, terwijl de fabrikant het product produceert volgens de afgesproken specificaties.
Private labels zijn tegenwoordig niet meer weg te denken uit de markt. Bekende voorbeelden zijn de huismerken van supermarkten, maar ook veel webshops verkopen producten onder een eigen merk die door gespecialiseerde producenten worden vervaardigd.
Wat zijn de voordelen van een private label?
Een private label biedt ondernemers verschillende voordelen:
-
u bouwt een eigen merk en naamsbekendheid op;
-
u onderscheidt zich van concurrenten die identieke producten verkopen;
-
u bepaalt zelf de prijsstelling en marketingstrategie;
-
u bent minder afhankelijk van bestaande A-merken;
-
uw merk kan op termijn een waardevol bedrijfsmiddel worden.
Voor veel webshops en e-commercebedrijven vormt een private label daarom een interessante groeistrategie.
Wat is het verschil tussen een private label en een white label?
De begrippen private label en white label worden vaak door elkaar gebruikt, maar er bestaat een belangrijk verschil.
Private label
Bij een private label worden producten onder uw eigen merk verkocht. Vaak worden de producten speciaal voor uw merk geproduceerd of aangepast. U investeert in de opbouw van uw eigen merkidentiteit en kunt uw merk juridisch beschermen.
White label
Bij een white label levert een fabrikant hetzelfde product aan meerdere afnemers. Iedere verkoper kan het product onder een eigen naam of verpakking aanbieden, terwijl het product zelf grotendeels identiek blijft.
Daardoor is de onderscheidende waarde vaak kleiner en is de concurrentie meestal groter.
Private label en dropshipping
Een private label kan ook worden gecombineerd met dropshipping. In dat geval verzendt de leverancier de producten rechtstreeks naar uw klanten, terwijl u zich richt op de verkoop en marketing.
Deze combinatie biedt onder meer de volgende voordelen:
-
geen eigen voorraad;
-
beperkte investeringskosten;
-
eenvoudig uitbreiden van het assortiment;
-
minder logistieke werkzaamheden.
Daar staat tegenover dat u vaak minder controle heeft over levertijden, kwaliteitscontrole en de volledige klantbeleving.
Waarom is een merkregistratie belangrijk?
Wanneer u investeert in een eigen private label, is een merkregistratie vrijwel onmisbaar. Zonder geregistreerd merk heeft u geen exclusief recht op uw merknaam en loopt u het risico dat een ander een vergelijkbare of zelfs dezelfde naam registreert.
Met een merkregistratie:
-
verkrijgt u exclusieve rechten op uw merknaam;
-
kunt u eenvoudiger optreden tegen kopieën en merkinbreuk;
-
vergroot u de waarde van uw onderneming;
-
creëert u een sterkere positie op online marketplaces zoals Bol.com en Amazon.
Een professioneel merkenonderzoek vooraf helpt bovendien om te voorkomen dat uw gekozen merk conflicteert met bestaande merkrechten.
Bouw uw private label op een sterke juridische basis
Een succesvol private label begint niet alleen met een goed product, maar ook met een sterke juridische bescherming. Door uw merk tijdig te registreren, voorkomt u kostbare conflicten en investeert u in een merk dat op de lange termijn waarde vertegenwoordigt.
Onze merkengemachtigden begeleiden u graag bij het volledige traject: van het merkenonderzoek en de keuze van een onderscheidende merknaam tot de registratie van uw merk in de Benelux, de Europese Unie of daarbuiten. Zo kunt u uw private label met vertrouwen op de markt brengen.