Private label: Bouw jouw eigen merk

Wat is een private label?

Bij een private label ontwikkelt en produceert een fabrikant het product. De private label retailer zorgt vervolgens voor de branding, marketing en verkoop. Je bouwt dus een eigen merk op, zonder zelf te ontwikkelen of te produceren! Een private label zie je vaker dan je misschien denkt. Een huismerk van jouw favoriete supermarkt is namelijk ook een private label.

Private label vs white label

Veel mensen verwarren private label met white label. White label producten zijn niet speciaal ontworpen en geproduceerd voor één retailer. Diverse retailers verkopen de producten door onder een andere merknaam, design of website voor een veel hogere prijs. Een white label heeft slechts één geregistreerde merknaam, die van de oorspronkelijke leverancier. Je hebt dus geen exclusieve rechten en weinig invloed op het product. Bij een private label heb jij als verkoper als enige de rechten om het product te mogen verkopen wanneer je je merknaam registreert. Wil je een uniek merk opbouwen? Kies dan voor private label.

Private label en dropshipping

Dropshipping is een populaire methode om een webshop te starten zonder voorraadkosten en gedoe met verzending. Private label dropshipping combineert de voordelen van dropshipping en private labeling:

• Geen voorraadkosten omdat de leverancier direct verzendt naar de klant.
• Lage instapkosten omdat je vooraf geen grote hoeveelheid hoeft in te kopen.
• Breed assortiment omdat je eenvoudig nieuwe producten toevoegt aan je assortiment.

Maar het kent ook uitdagingen. Je hebt namelijk minder controle op branding en personalisatie en de concurrentie is vaak groot.

Private label en merkrecht

Wanneer je een private label opzet, is merkregistratie essentieel. Zonder de juiste bescherming kan iemand anders jouw merk kopiëren en misbruiken. Met een geregistreerd merk:

• Krijg je exclusieve rechten op jouw merknaam.
• Voorkom je dat anderen jouw merk misbruiken.
• Mag je ook verkopen via partnerplatformen zoals Bol en Amazon.